در واقع، در سال‌های اخیر، سیاست‌های خرده‌فروشی جدید چین برای مادران و نوزادان، محیط اقتصادی و فناوری به بهبود ادامه داده است.شیوع اپیدمی جدید تاج، آگاهی صنعت مادر و کودک را در مورد فوریت و اهمیت تحول و ارتقاء برانگیخته است و به تقویت کننده ای برای تسریع ادغام آنلاین و آفلاین تبدیل شده است.
محیط اجتماعی: سود رشد جمعیت به پایان رسیده و مادران و نوزادان وارد بورس می شوند
داده ها نشان می دهد که تعداد تولدها در چین پس از معرفی سیاست دو فرزند به اوج کوچکی رسیده است، اما نرخ رشد کلی هنوز منفی است.تحلیلگران iiMedia Research بر این باورند که سود رشد جمعیت چین به پایان رسیده است، صنعت مادر و کودک وارد بازار سهام شده است، ارتقاء کیفیت محصول و خدمات و بهبود تجربه مصرف کننده کلید رقابت است.به خصوص از نظر کیفیت و ایمنی محصولات مادر و نوزاد، برندها نیاز فوری به ارتقای محصولات و خدمات خود دارند تا تجربه مصرف کننده خود را بهبود بخشند.
محیط فناوری: فناوری‌های دیجیتال در حال بلوغ هستند و امکان دگرگونی خرده‌فروشی مادر و نوزاد را فراهم می‌کنند
ماهیت خرده‌فروشی جدید برای مادران و نوزادان استفاده از فناوری دیجیتال برای توانمندسازی چندین پیوند مانند تحقیق و توسعه محصول، مدیریت زنجیره تامین، ارتقاء بازاریابی و تجربه مصرف‌کننده است تا کارایی عملیات صنعت را بهبود بخشد و رضایت کاربر را افزایش دهد. .در سال‌های اخیر، فناوری‌های دیجیتالی که توسط محاسبات ابری، داده‌های بزرگ، هوش مصنوعی و اینترنت اشیا ارائه می‌شوند، به سرعت توسعه یافته‌اند و شرایط فنی مطلوبی را برای تغییر مدل خرده‌فروشی مادر و نوزاد ایجاد کرده‌اند.
محیط بازار: از محصولات گرفته تا خدمات، بازار بخش‌بندی و متنوع‌تر است
پیشرفت اجتماعی و توسعه اقتصادی، دگرگونی مفاهیم فرزندپروری و تغییراتی را در گروه‌های مصرف‌کننده مادر و نوزاد و محتوای مصرف ایجاد کرده است.گروه مصرف کننده مادر و نوزاد از کودکان به خانواده ها گسترش یافته است و محتوای مصرف از محصولات به خدمات گسترش یافته است و بازار مادر و نوزاد تقسیم و تنوع بیشتری پیدا کرده است.تحلیلگران iiMedia Research بر این باورند که توسعه متنوع بخش بازار مادر و نوزاد به افزایش سقف صنعت کمک می‌کند، اما همچنین شرکت‌کنندگان بیشتری را جذب می‌کند و رقابت صنعتی را تشدید می‌کند.
در سال 2024، اندازه بازار صنعت مادر و کودک چین از 7 تریلیون یوان فراتر خواهد رفت.
بر اساس داده های iiMedia Research، در سال 2019، اندازه بازار صنعت مادر و کودک چین به 3.495 تریلیون یوان رسیده است.با ظهور نسل جدیدی از والدین جوان و بهبود سطح درآمد آنها، تمایل آنها به مصرف و توانایی آنها برای مصرف محصولات مادر و شیرخوار به شدت افزایش می یابد.نیروی محرکه رشد بازار مادر و نوزاد از رشد جمعیت به ارتقای مصرف تغییر کرده است و چشم انداز توسعه گسترده است.پیش بینی می شود که اندازه بازار در سال 2024 از 7 تریلیون یوان فراتر رود.
نقاط داغ در صنعت مادر و نوزاد چین: بازاریابی جهانی
تجزیه و تحلیل داده های نرخ خرید طرح یازده دوگانه برای مادران باردار در سال 2020
داده ها نشان می دهد که 82 درصد از مادران باردار قصد خرید پوشک بچه، 73 درصد از زنان باردار برای خرید لباس کودک و 68 درصد از مادران باردار برای خرید دستمال مرطوب بچه و دستمال مرطوب نرم پنبه ای برنامه ریزی کرده اند.از طرفی نیازهای مصرفی و خرید خود مادران به مراتب کمتر است.برای محصولات کودکتحلیلگران iiMedia Research معتقدند که خانواده‌های مادران باردار به کیفیت زندگی نوزادان خود اهمیت زیادی می‌دهند، مادران به نیازهای نوزادان اولویت دارند و فروش محصولات کودک در دوره Double Eleven افزایش یافته است.
چشم انداز روندهای جدید صنعت خرده فروشی مادر و نوزاد چین
1. ارتقاء مصرف به نیروی محرکه اصلی برای رشد بازار مادر و نوزاد تبدیل شده است و محصولات مادر و نوزاد تمایل به بخش بندی و رده بالا دارند.
تحلیلگران iiMedia Research معتقدند که پایگاه عظیم جمعیت و روند ارتقای مصرف چین پایه و اساس رشد بازار مصرف مادران و نوزادان را گذاشته است.با ناپدید شدن سود سهام رشد جمعیت، ارتقاء مصرف به تدریج به نیروی محرکه اصلی برای رشد بازار مادر و نوزاد تبدیل شده است.ارتقای مصرف مادر و نوزاد نه تنها در بخش بندی و تنوع محصول منعکس می شود، بلکه در کیفیت و سطح بالای محصول نیز منعکس می شود.در آینده، اکتشاف زیرمجموعه‌های محصولات مادر و نوزاد و ارتقای کیفیت محصول فرصت‌های توسعه جدیدی را به وجود می‌آورد و چشم‌انداز مسیر مادر و نوزاد گسترده خواهد بود.
2. تغییر مدل خرده فروشی مادر و نوزاد روند کلی است و توسعه یکپارچه آنلاین و آفلاین به جریان اصلی تبدیل خواهد شد.
تحلیلگران iiMedia Research معتقدند که نسل جدیدی از والدین جوان در حال تبدیل شدن به نیروی اصلی در بازار مصرف مادر و نوزاد هستند و مفاهیم والدین و عادات مصرف آنها تغییر کرده است.در عین حال، تکه تکه شدن کانال های اطلاعات مصرف کننده و تنوع روش های بازاریابی نیز بازار مصرف مادر و نوزاد را به درجات مختلف تغییر می دهد.مصرف مادر و نوزاد به سمت کیفیت گرا، خدمات محور، سناریو محور و راحت است و مدل توسعه یکپارچه آنلاین-آفلاین بهتر می تواند تقاضای روزافزون برای مصرف مادر و نوزاد را برآورده کند.
3. قالب جدید خرده فروشی برای مادران و نوزادان به سرعت در حال توسعه است و ارتقای خدمات محصول کلید اصلی است.
شیوع این بیماری همه گیر آسیب جدی به فروشگاه های مادر و نوزاد آفلاین وارد کرده است، اما عادات مصرف آنلاین کاربران مادر و نوزاد را عمیقاً پرورش داده است.تحلیلگران iiMedia Research معتقدند که جوهر اصلاح مدل خرده فروشی مادر و نوزاد، برآورده کردن بهتر نیازهای مصرف کنندگان است.در مرحله کنونی، اگرچه تسریع یکپارچه‌سازی آنلاین و آفلاین می‌تواند به فروشگاه‌های مادر و نوزاد کمک کند تا فشار عملیاتی کوتاه‌مدت را کاهش دهند، اما در بلندمدت، ارتقاء محصولات و خدمات کلید عملکرد بلندمدت خرده‌فروشی جدید است. قالب
4. رقابت در صنعت مادر و نوزاد به طور فزاینده ای تشدید می شود و تقاضا برای خدمات توانمندسازی دیجیتال در حال افزایش است.
اگرچه بازار مادر و نوزاد چشم انداز گسترده ای دارد، اما در مواجهه با رقابت برای کاربران فعلی و معرفی مداوم محصولات و خدمات جدید، رقابت صنعت به طور فزاینده ای تشدید می شود.کاهش هزینه های جذب مشتری، بهبود کارایی عملیاتی و بهبود سودآوری نیز به چالش های رایج صنعت مادر و نوزاد تبدیل خواهد شد.تحلیلگران iiMedia Research معتقدند که تحت روند پررونق اقتصاد دیجیتال، دیجیتالی شدن به موتور جدیدی برای رشد صنایع مختلف تبدیل خواهد شد.استفاده از فناوری دیجیتال برای بهبود کارایی عملیاتی صنعت مادر و نوزاد به افزایش رقابت همه جانبه شرکت های مادر و نوزاد کمک می کند.با این حال، توانایی کلی ساخت دیجیتال صنعت مادر و نوزاد نسبتاً ناکافی است و انتظار می‌رود تقاضا برای خدمات توانمندسازی دیجیتال از برندهای مادر و نوزاد در آینده افزایش یابد.
زمان ارسال: ژانویه 14-2022